Декоративные средства для мужчин пока в новинку, поэтому речь идёт в основном о косметике для ухода: всевозможных кремах, шампунях, гелях для душа, дезодорантах и прочих банках, которыми пользуются оба пола. Свойства этих продуктов могут не совпадать по нескольким показателям — важным и не очень.
По каким критериям различается мужская и женская косметика
По внешнему виду
Оформление флакона — первое, с чем сталкивается потребитель. Поэтому некоторые бренды идут по очевидному стереотипному пути. Мужские баночки чаще чёрного, тёмно‑синего, тёмно‑зелёного, красного или оранжевого цвета. У них более лаконичный дизайн, на этикетках встречаются слова вроде «мощь» и «сила». Женские варианты обычно окрашены в нежные оттенки: розовый, голубой, бирюзовый. Различаться флаконы могут и по форме: одни более угловатые, другие — округлые.
При этом женской по умолчанию считается общая линейка продуктов, а мужская обычно выделяется специальной маркировкой. Исключение — косметика для бритья, там ситуация строго наоборот.
Разделение по внешнему виду особенно свойственно бюджетным маркам, хотя подобный подход встречается и у более дорогих брендов.
По запаху
Он зависит от компонентов, но влияет исключительно на позиционирование средства, а не на его потенциал действия. Предсказуемо мужчинам достаются сильные и резкие ароматы вроде ментола, цитрусовых с горчинкой или вовсе какого‑нибудь «морского бриза». У женщин выбор явно больше: им чаще отводят цветочные, фруктовые и другие сладкие запахи.
По назначению
Считается, что женщины готовы сражаться за красоту гораздо активнее мужчин. А потому им предлагают не просто, скажем, крем, а целую батарею тюбиков: крем ночной и дневной, для кожи вокруг глаз, для сухой кожи локтей и коленей, для тела и так далее.
Для мужчин, напротив, часто производят многофункциональные средства «100 в 1» — вот вам и шампунь, и кондиционер для волос, и гель для душа в одном флаконе.
По цене
Зарубежные исследования показывают Gender gouging: Women often pay more than men , что женские средства в среднем стоят дороже аналогичных мужских. Как дела обстоят в России, масштабно не изучали, но, чтобы увидеть разницу, можно при случае сравнить ценники на полках в ближайшем супермаркете.
По составу
Вид банки и аромат её содержимого влияют на позиционирование на рынке. Но что по‑настоящему важно, так это состав. Именно он напрямую влияет на то, как средство будет действовать.
В силу половых особенностей мужчинам и женщинам требуются продукты с разным эффектом и, соответственно, составом. Но на деле ингредиенты могут отличаться незначительно.
Для понимания, какой вообще может быть разница между мужскими и женскими средствами, нужно выяснить потребности полов.
Какая косметика нужна мужчинам и женщинам
В среднем Physiology of the skin — Differences between women and men мужская кожа плотнее и толще, но начинает истончаться раньше. Сальные и потовые железы у мужчин крупнее и расположены чаще. При этом количество вырабатываемого кожного жира у них остаётся примерно одинаковым на протяжении всей жизни, а у женщин с возрастом снижается.
А ещё мужчины бреют лицо, что может раздражать кожу, но в то же время бритьё выступает как пилинг. С другой стороны, женщинам предлагают удалять растительность везде, кроме головы, и ещё непонятно, где кожа чувствительнее — на лице или в зоне бикини.
Есть разница и в волосах. У мужчин они обычно коротко стриженные, не подвергаются окрашиванию, завивкам и укладкам, а потому здоровые по всей длине. Женские же чаще нуждаются в бережном уходе, восстановлении и специальных средствах, которые не вымывают пигмент.
Не стоит забывать, что представителей обоих полов на планете несколько миллиардов. Они живут в разном климате, принадлежат к разным расам. Имеют отличия по возрасту, состоянию здоровья в целом и эндокринной системы в частности, другие индивидуальные особенности. От всего этого зависят состояние и потребности кожи, а значит, и выбор косметики.
Есть ли на самом деле разница между мужскими и женскими средствами
С учётом отличий в потребностях кажется, что и составы должны быть разными. Но теория не всегда совпадает с практикой, поэтому давайте сравним. Возьмём два геля для бритья с алоэ для чувствительной кожи — одной марки.
Вот состав мужского варианта: Aqua, Palmitic Acid, Triethanolamine, Isopentane, Glyceryl Oleate, Stearic Acid, Isobutane, Sorbitol, Parfum, Hydroxyethylcellulose, PTFE, Benzyl Salicylate, PEG‑90M, Limonene, PEG‑23M, Propylene Glycol, Glycerin, Linalool, Sodium Nitrate, Glyoxal, Aloe Barbadensis Leaf Juice, Silica, Polysorbate 60, CI 42090, Disodium Phosphate, BHT.
В женском компонентов чуть больше, отличительные выделены курсивом: Aqua, Palmitic Acid, Triethanolamine, Isopentane, Glyceryl Oleate, Stearic Acid, Isobutane, Sorbitol, Hydroxyethylcellulose, Parfum, PEG‑90M, PTFE, PEG‑23M, Glycerin, Propylene Glycol, Linalool, Butylphenyl Methylpropional, Hexyl Cinnamal, Benzyl Salicylate, Sodium Nitrate, Limonene, Glyoxal, Silica, Aloe Barbadensis Leaf Juice, Polysorbate 60, Hydrolyzed Silk, Calcium Peroxide, Disodium Phosphate, CI 42090, BHT.
Посмотрим, что дают Ingredient Dictionary эти дополнительные ингредиенты:
- Butylphenyl Methylpropional — парфюмерный компонент с ярким цветочным запахом.
- Hexyl Cinnamal — отдушка с цветочным ароматом.
- Hydrolyzed Silk — увлажняющее вещество для кожи и волос; может активизировать волосяные луковицы.
- Calcium Peroxide — антибактериальный компонент.
В женском геле всего на четыре ингредиента больше, но два из них — ароматизаторы, которые влияют только на запах. Впрочем, средство остаётся на коже всего несколько секунд, то есть даже при более дифференцированном составе эффект бы различался незначительно — слишком мало времени для воздействия.
Ещё можно заметить, что компоненты мужского продукта и женского перечислены в неодинаковом порядке. Эта разница тоже несущественна, потому что разночтения начинаются ближе к концу списка. В России ингредиенты, концентрация которых менее 1%, могут упоминаться в любом ТР ТС 009/2011 порядке, так что последовательность не имеет особого значения.
Здесь важно отметить, что некоторые активные вещества, например ретинол, оказывают видимый эффект и в дозировке менее 1%. Но об их наличии, как правило, производитель упоминает отдельно, потому что в них вся суть средства.
Теперь сравним шампуни. Оба варианта одной фирмы предназначены для борьбы с перхотью, но мужской — с лемонграссом, а женский — с молочком миндаля.
Вот состав мужского шампуня: Aqua, Sodium Laureth Sulfate, Cocamidopropyl Betaine, Sodium Chloride, PEG‑7 Glyceryl Cocoate, Hydrolyzed Keratin, Glycine, Panthenol, Zinc Pyrithione, Cymbopogon Flexuosus Leaf Oil, Citrus Medica Limonum Peel Extract, Sodium Benzoate, Citric Acid, Hydrogenated Castor Oil, Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride, Propylene Glycol, Parfum, Geraniol, Linalool, Citronellol, Limonene, Sodium Polynaphthalenesulfonate, Phenoxyethanol.
А вот женского: Aqua, Sodium Laureth Sulfate, Sodium Chloride, Cocamidopropyl Betaine, PEG‑7 Glyceryl Cocoate, Hydrolyzed Keratin, Glycine, Panthenol, Zinc Pyrithione, Prunus Amygdalus Dulcis Oil, Disodium Cocoamphodiacetate, Sodium Benzoate, Polyquaternium‑10, Cocamide MEA, Citric Acid, Hydrogenated Castor Oil, Parfum, Sodium Polynaphthalenesulfonate, Phenoxyethanol, Propylene Glycol.
Снова посмотрим на несовпадающие компоненты. Это ингредиенты мужского шампуня:
- Cymbopogon Flexuosus Leaf Oil — эфирное масло лемонграсса; используется для контроля за жирностью волос.
- Citrus Medica Limonum Peel Extract — экстракт лимонной цедры; снимает раздражение, оказывает противовоспалительное действие.
- Guar Hydroxypropyltrimonium Chloride — кондиционер.
- Geraniol, Linalool, Citronellol — ароматизаторы.
- Limonene — антибактериальный компонент.
А это — женского:
- Prunus Amygdalus Dulcis Oil — миндальное масло; обладает питательными и смягчающими свойствами.
- Disodium Cocoamphodiacetate — мягкое поверхностно‑активное вещество, моющий компонент.
- Polyquaternium‑10 — кондиционирующее средство.
- Cocamide MEA — загуститель; увлажняет волосы.
Здесь мы видим более значительную разницу в составе, которая приводит к разному воздействию. В женском шампуне есть компоненты для питания и увлажнения волос, а в мужском — для регулирования жирности кожи, противовоспалительные и антибактериальные.
В средствах, которые дольше контактируют с кожей, например в кремах, списки ингредиентов могут не совпадать гораздо значительнее. У этой косметики есть больше времени, чтобы подействовать, так что её состав будет направлен на решение проблем, характерных для кожи того или иного пола. Например, мужские кремы обычно рассчитаны на более жирную кожу.
Но всё это работает, только если производитель действительно учёл в составе биологические потребности полов, а не просто добавил разные отдушки и разлил средство в баночки разного цвета.
Можно ли мужчинам пользоваться женской косметикой и наоборот
Разработчики косметики обычно ориентируются на большую группу людей и «среднюю температуру по больнице». Поэтому можно рассчитывать, что мужские средства более активно борются с потоотделением, контролируют секрецию кожного сала и более агрессивно его смывают.
В любом случае не бывает универсальных пузырьков, которые подойдут всем без исключения людям, например, с Y‑хромосомой. Именно поэтому маркировка вашего пола не гарантирует, что средство будет для вас эффективно.
Современные бренды, особенно небюджетные, нередко выпускают унисекс‑косметику, которая ориентирована на работу с конкретной проблемой. Например, линейки для борьбы с признаками возраста (а это не только морщины), с излишней жирностью, с акне, с куперозом, с проявлениями розацеа и другими нежелательными состояниями кожи.
И лучше при выборе средств ориентироваться именно на проблему. Ведь есть женщины с толстой, жирной кожей с большими порами, а есть мужчины с фарфоровыми лицами и кожей, чувствительной настолько, что брутальные «ментол» и «морской бриз» могут спровоцировать аллергию.
Если содержимое флакона направлено на решение определённых проблем, важно понимать, зачем вы берёте этот продукт и какого эффекта хотите добиться. Если в составах мужского и женского средств нет существенных различий, то неважно, какого цвета пузырёк.
Женщины могут пользоваться мужскими шампунями и очищающими кожу средствами, если им необходимо более тщательно смыть выделения и грязь. Но нужно учитывать, что действие будет жёстче. Дезодоранты для мужчин более стойкие, сильные и имеют более резкий запах, чем женские. Но это вопрос вкуса: если аромат нравится, берите и не стесняйтесь. Это касается и средств для бритья.
Мария Осипова, парикмахер-стилист, эксперт маркетплейса товаров для здоровья и красоты iHerb
Разделение косметики на женскую и мужскую часто просто формальность и элемент маркетинга. Если средство подходит вам лично — пользуйтесь. Только следует помнить, что любая косметика может вызвать аллергию, так что перед применением лучше протестировать её — нанести небольшое количество на сгиб локтя и посмотреть на реакцию через пару часов.
