Что такое Patreon
Музыкальные лейблы, издатели и онлайн-платформы вроде YouTube зарабатывают на чужом контенте миллиарды. При этом большинству авторов достаются жалкие копейки, которые не окупают даже затраты на производство. В итоге талантливые люди забрасывают хобби. И лишь немногим удаётся превратить его в профессию, за что нередко приходится платить творческой свободой.
Эту проблему пытается решить американский сервис Patreon, который позволяет авторам принимать регулярные пожертвования от фанов. Один спонсор здесь приносит гораздо больше денег, чем обычный подписчик на других платформах. Поэтому даже сравнительно небольшая аудитория на Patreon может генерировать ощутимый и стабильный доход.
Выигрывают обе стороны. Автор обретает независимость от инвесторов и рекламодателей и может сосредоточиться на интересах фанов. А аудитория получает качественный контент, на который не жалко тратить деньги.
Patreon существует с 2013 года. За это время авторы получили через платформу больше миллиарда долларов. Сейчас площадку используют больше 100 тысяч активных креаторов и трёх миллионов спонсоров со всего мира. Сервис доступен в виде сайта и приложений для Android и iOS.
Кто может зарабатывать на Patreon
Patreon отлично подходит для подкастеров, блогеров, писателей, музыкантов, комиков, косплееров, художников, разработчиков игр и других авторов контента.
Но с не меньшим успехом сервис можно использовать и для монетизации публичной деятельности или различных услуг. Так, владельцы интернет-сервисов и создатели некоммерческих организаций тоже получают финансовую поддержку на платформе.
Автором Patreon может выступать как физическое лицо, так и компания. К примеру, на платформе зарабатывают журналы.
По данным сервиса Graphtreon, который отслеживает статистику Patreon, в пятёрку самых популярных входят следующие аккаунты.
- Американский политико-юмористический подкаст Chapo Trap House (спонсоров — 36 819, доход — 164 832 доллара в месяц).
- Видеоблог о криминальной психологии JCS (спонсоров — 32 540, доход скрыт).
- Комедийный подкаст True Crime Obsessed (спонсоров — 28 053, доход скрыт).
- Эротическая игра Summertime Saga (спонсоров — 20 754, доход — 55 282 доллара в месяц).
- Блог Брэндона Стэнтона Humans of New York с интервью и фотографиями жителей Нью-Йорка (спонсоров — 20 754, доход скрыт).
А вот некоторые авторы и проекты из России и соседних стран.
- Подкаст одноимённого издания Disgusting Men (спонсоров — 764, доход — 2 122 доллара в месяц).
- Образовательный проект с курсами по программированию JavaScript.Ninja (спонсоров — 165, доход от 1 650 долларов в месяц).
- Косплей-модель Irina Meier (спонсоров — 362, доход от 362 долларов в месяц).
- Блогер и подкастер Мастридер (спонсоров — 162, доход — 725 долларов в месяц).
- Сервис аналитики компьютерных игр Steam Spy (спонсоров — 980, доход — 14 237 долларов в месяц).
Как устроен Patreon
Авторы и патроны
Любой пользователь Patreon может как создать свою страницу автора, чтобы зарабатывать, так и финансировать других участников. Чтобы стать спонсором — сервис называет их патронами — достаточно подключить банковскую карту и подписаться на выбранных авторов. Система будет периодически списывать средства с карты патрона в их пользу.
Форматы подписок
Каждый автор Patreon может предложить фанам один из двух форматов подписки: ежемесячные платежи или оплату за единицу контента. В первом случае система будет списывать деньги с патрона каждый месяц, во втором — после публикации очередного ролика, статьи или другого материала.
Тиры и бонусы
Помимо форматов, автор может предлагать различные уровни подписки, или тиры. Patreon разрешает назначать любую стоимость для каждого тира и закреплять за ним различные бонусы для мотивации. Например, за 3 доллара в месяц автор может обещать персональную благодарность в ролике, за 5 долларов — эксклюзивный контент, а за 10 — доступ к закрытому Telegram-чату для совместного общения.
Пользователь выбирает тиры, которые его устраивают, и может менять их или полностью отменять подписку, если передумает.
Комьюнити
Патроны могут комментировать контент авторов, на которых подписаны, ставить лайки публикациям и общаться друг с другом.
В этом плане Patreon напоминает обычную социальную сеть, только с доступом по подписке.
Продвижение
Привлекать спонсоров внутри платформы сложно, сервис в этом почти никак не помогает. Поэтому автору стоит идти на Patreon только в том случае, если у него уже есть лояльная аудитория на других площадках. Остаётся только пригласить её на Patreon и объяснить, почему это важно для развития проекта.
Комиссия и вывод средств
Patreon предлагает автору три тарифных плана.
- За базовые инструменты система каждый месяц списывает 5% от всех начисленных патронами средств.
- За возможность добавлять тиры, оперативную техподдержку и другие дополнительные функции система оставляет себе 8%.
- Если ко всему перечисленному автор захочет добавить услуги персонального менеджера Patreon и возможность совместно управлять аккаунтом для нескольких людей, система поднимет комиссию до 12%.
Ещё около 5% теряется при денежных транзакциях при любом тарифном плане. Таким образом, суммарная комиссия составляет 10–17%, автор получает всё остальное.
Выводить деньги можно через системы PayPal и Payoneer.
Есть ли альтернативы Patreon
Успех сервиса вызвал волну подражателей. На глобальном рынке с Patreon конкурируют крупные социальные платформы вроде Twitch и YouTube, которые тоже внедрили системы платных подписок.
Но их комиссии для авторов значительно выше: 30% у YouTube и 50% у Twitch. Кроме того, чтобы получить возможность зарабатывать в любом из этих сервисов, сначала придётся стать его партнёром. А для этого аккаунт автора должен соответствовать довольно высоким требованиям. К примеру, ютуберу нужно набрать 30 000 подписчиков.
Если говорить о Рунете, в прошлом году появился местный аналог Patreon — сервис Boosty, которым владеет Mail.ru Group. Главные отличия заключаются в русскоязычном интерфейсе и поддержке локальных платёжных систем, а также низкой комиссии — 7%. Выводить деньги через VK Pay можно без дополнительных трат.
Несмотря на преимущества Boosty, сервис остаётся локальным и не подходит для сбора денег с англоязычной аудитории. Кроме того, многие авторы уже накопили базу подписчиков на Patreon, поэтому не спешат перебираться на Boosty. Также стоит добавить, что систему платных подписок разрабатывает «ВКонтакте».
