Рекламу в Telegram-каналах чаще всего покупают компании из сегмента «образование» и PR.
В третьем квартале 2022 года на них пришлось 16,1% рекламного рынка мессенджера. Об этом пишет РБК со ссылкой на данные digital-агентства Realweb, выступающего одним из посредников при размещении рекламы в Telegram.
Существует два метода размещения рекламы. Неофициальный – это договор с блогером о размещении поста с упоминанием услуги или продукта. Оплата в таких случаях проходит напрямую через администратора ТГ-канала. «Официальная» реклама появилась в ноябре прошлого года. Она размещается самим мессенджером в коммерческих телеграм-каналах с аудиторией более 1 тысячи человек, маркируется пометкой sponsored.
В топ-3 ведущих рекламодателей вошли «Сервисы и услуги», на них в третьем квартале пришлось 14,3%, «Финансы, бухгалтерия, банки и трейдинг» с долей 12,5%, «Маркетинг, реклама и PR/news», — 10,7%.
Меньше всего размещают рекламу в ТГ строительные компании, автодилеры, разработчики онлайн-игр, продавцы товаров повседневного спроса.
Самой дорогой рекламой признаны объявления из категории «крипта». За 1 тысячу показов каналам платят по €4,55. На втором месте идут «Инвестиции и финансы» — соответственно €3,62, на третьем — «Образование», которое обойдется в €3,6
