Созданием госсистемы учета интернет-трафика заинтересовались в российском руководстве.
Власти хотят знать, какие сайты посещают россияне и каким контентом интересуются. Существующие системы им показались неточными, поэтому они задумались о создании своей, пишут «Ведомости».
Система сможет фиксировать показ отечественного контента, созданного при поддержке государства. Однако ее можно будет использовать для сбора данных о пользователях или мониторинга показов рекламы для расчета налогов, отмечает издание.
По его данным, госслужащие уже обсуждали создание госсистемы с крупными компаниями. Примерами подобной структуры стали комплекс измерений ТВ-аудитории, который проводит Mediascope (основным владельцем компании выступает государственный ВЦИОМ), и госсистема учета кинобилетов (ЕАИС).
По мнению участников рынка, сбором информации для новой системы займется Mediascope. В компании не стали комментировать сообщение.
В настоящее время при размещении рекламы в российском сегменте интернета компании используют данные счетчиков, установленных на площадках (Yandex, Google, Mediascope). Однако эти данные сильно различаются.
(function(w, d, n, s, t) {
w[n] = w[n] || [];
w[n].push(function() {
Ya.Context.AdvManager.render({
blockId: «R-A-48398-30»,
renderTo: «yandex_rtb_R-A-48398-30»,
async: true
});
});
t = d.getElementsByTagName(«script»)[0];
s = d.createElement(«script»);
s.type = «text/javascript»;
s.src = «//an.yandex.ru/system/context.js»;
s.async = true;
t.parentNode.insertBefore(s, t);
})(this, this.document, «yandexContextAsyncCallbacks»);
По словам собеседников, идея создания государственной системы учета появилась летом. Кремль хотел собрать информацию об онлайн-просмотрах прямой линии президента, но не смог качественно оценить аудиторию.
В Минсвязи изданию сказали, что госсчетчик стоит устанавливать на любые сайты, показывающие рекламу и зарабатывающие на ней и показе контента. По мнению ведомства, это будет выгодно и для сайтов, и для рекламодателей. Система могла бы стать «золотым стандартом», считают в министерстве.
Однако участники рынка придерживаются иного мнения. Государство сможет получать информацию о контенте, которым интересуются граждане, о популярных площадках, о их влиянии на общественное мнение и т.д. Кроме того данные может использовать налоговая, пояснили собеседники.
По их словам, ИТ-компании не оценят идею государства и не захотят встраивать счетчик на сайты. Они уже сейчас предоставляют данные для Mediascope — возможно, эта практика продолжится и дальше, добавили источники газеты.
Новая система создает больше рисков не для рядовых пользователей, а для бизнеса, поскольку проект заинтересовал налоговую. Для слежки за первыми у государства уже есть СОРМ.
